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大华盈国实业发展(北京)有限公司:“内容为王”是媒介经营不变的主题

2020-11-12 17:48分类:在线新闻 阅读:

  曾经因为工作的关系,之前会有接听很多媒介广告人员的推销电话。一般来说,我会让他们将自己的媒介资源针对公司的特点整理好后发份资料到部门邮箱,很遗憾,大约99.99%的媒介在第一时间就被我PASS掉了。

  不是我过于严苛,只是因为各媒介的业务员们,不管是新媒介还是传统媒介,在媒介包装与营销手法上过 于落后,他们仍然千篇一律的鼓吹着他们似乎“无可匹敌”的接触点:收视率、发行量、收听率、数据库人群规模、单位时间内人群流量……

  媒介“接触点”的猫腻早已人尽皆知,大多数时候,企业媒介人员看到有关“接触点”的图表数字就会迅速跳过,对一些肤浅的受众分析、地域分析与所谓的到达率分析等也只是匆匆一瞥。这些只是字面文本上的数字游戏,媒介管理者心里清楚得很。


  相比于覆盖质量、到达率等容易掺水的浮夸指标,管理者更愿意相信从媒介内容角度出发的信息接受度。 “内容为王”是媒介经营不变的主题,也是管理者评价媒体是否具有含金量的一个最重要指标。管理者很自然会想,目标受众接触到该媒体是主动关注还是被迫关注(如节目中强行插播广告与电梯广告等就是强迫关注)、看的时候是喜欢还是厌恶、该媒体是否是受众作出购买决策的影响媒体?

  毫无疑问,媒介策划者应该牢记这一点。


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